El juego online en Argentina también opta por la publicidad responsable
La industria del juego online en Argentina ha dado otro paso importante en su lucha por una actividad regulada y completamente segura. El pasado 10 de junio, 60 miembros de la Asociación de Loterías Estatales de Argentina (ALEA) se juntaron con representantes de los organismos reguladores de los juegos de azar y de las empresas del sector para compartir el Código de Buena Prácticas para la Publicidad Responsable de Juegos de Azar Online en Argentina.
Fue a través de un evento virtual que se dio a conocer esta herramienta, la cual fue desarrollada con el fin de contribuir en la adopción de prácticas comunes en la materia y ayudar a dar mayor seguridad tanto a jugadores como empresas que trabajan en esta industria.
Es a través de este código que el juego online en Argentina busca dar un sólido paso que beneficie al mundo del casino virtual en el país, tratándose de una excelente regulación para la actividad y el desarrollo de esta. Es a través de la publicidad responsable que las industrias buscarán llegar a un público, pero también invitarlo a divertirse de forma responsable y brindar la mayor transparencia posible, además de brindar todas las herramientas de apoyo que sean necesarias.
“Más allá de la virtualidad, en estos tiempos difíciles en los que todos hemos sufrido la pérdida de algún ser querido, el compartir estas actividades nos permite vernos. Y es muy reconfortante verlos nuevamente”, reconoció Mario Trucco, director ejecutivo de ALEA, al volver a ver a todos los miembros de esta industria.
Lo cierto es que la llegada de los juegos de azar en línea representó un gran desafío en el país, sobre todo por el enorme crecimiento que tuvieron desde que comenzó la pandemia, por lo que se ha vuelto fundamental el “adaptar las políticas públicas de prevención del juego patológico y promoción del juego responsable al contexto actual”.
El Código de Buena Prácticas para la Publicidad Responsable de Juegos de Azar Online en Argentina se estructura sobre cinco principios rectores, los cuales brindan lineamientos sobre la responsabilidad en los contenidos, la protección de menores de edad, los mensajes sobre juego responsable, la responsabilidad en el uso de redes sociales y en el patrocinio de actividades y eventos populares o masivos, así como su aplicabilidad, control y revisión, al ser aspectos fundamentales para un correcto desarrollo de la actividad y un juego sano y seguro.
Además, este código será aplicable a todas las ofertas de juego y no solamente a la modalidad online, si bien es cierto que el aspecto digital requiere de muchos más esfuerzos, en gran medida al enorme alcance que puede tener por esta vía.
Es por esto mismo que resulta importante contar con lineamientos comunes en las áreas de comunicación, lo cual es aportado por el código, además de reinventar los mensajes que las instituciones comparten a la sociedad, sobre todo en una sociedad que está en constante cambio y cuyos paradigmas también se han modificado con el paso del tiempo.
Otro punto importante que se tiene que considerar es que el Código ayudará a delimitar una línea más clara entre el juego legal y el ilegal, pues la existencia de programas de Juego Responsables y el propio código brindan mayores garantías a la hora de jugar, además de facilitar el trabajo para denunciar las actividades ilícitas y mantener un entorno más seguro y agradable para el jugador.
Este Código llega en un momento fundamental en la historia argentina de los juegos de azar, pues la provincia de Buenos Aires se encuentra en un momento clave, al acercarse ante una regularización de la actividad de su actividad online.
No podemos olvidar que, al momento, son 11 provincias las que ya cuentan con una regulación y operación de los casinos en su modalidad online: Chaco, Entre Ríos, Misiones, Río Negro, San Luis, Tucumán, La Pampa, Santa Cruz y Neuquén.
Además de la provincia de Buenos Aires, la capital también está en un gran avance de la actividad, al autorizar en 2019 la modalidad y estar en conversaciones para otorgar las respectivas concesiones al Casino Flotante y el Hipódromo de Palermo, interesados en explotar la modalidad online.
Caso similar al de Santa Fe, que habilitó el juego online para el Casino Santa Fe, Melincué Casino & Resort (de Grupo Peralada y Boldt), y City Center en Rosario, en operación por Cirsa e Inverclub, a través de la supervisión de la Caja de Acción Social – Lotería de Santa Fe, la que cobrará alrededor del 12 por ciento sobre los resultados brutos, es decir, recaudación menos premios.
En el caso de Salta y Córdoba, aún están en conversaciones para tratar de encontrar una legislación que beneficie a todos, mientras que Catamarca, Chubut, Jujuy, La Rioja, San Juan, Santiago del Estero y Tierra del Fuego aún no han regularizado la actividad, ya sea por agenda política, religiosa o de logística.
